2025-08-10 18:39:57 78516次浏览

?　　从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件  ，到现在泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消耗热门  ，经济的生长与时代的变迁引领消耗趋势一直爆发转变 。当下  ，情绪价值越来越成为消耗决议的内在驱动力  ，消耗者的消耗行为也从知足物质需求拓展到获取精神愉悦 。

小喜欢成大市场

随着情绪消耗热度一连攀升  ，年轻消耗群体在玩具与潮玩领域的消艰辛越发凸显 。淘宝数据显示  ，今年“618”第一阶段  ，“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增添超50%  ，超八成消耗者为女性 。热门IP的情绪辐射力一直延伸  ，今年5月  ，“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次  ，相关；ぬ住⒄故竞小⑶寰沧蔚妊苌创商品供应富厚  ，形成了围绕IP的情绪消耗生态 。

这些看似通俗的搪胶公仔、棉花娃娃  ，为何能赢得年轻人青睐？从网友的分享中可以发明  ，许多消耗者最初被其可爱造型和热门IP吸引  ，购入后便将其融入一样平常生涯  ，摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰  ，天天为它们梳妆妆扮  ，随季节替换娃衣  ，甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡  ，“娃妈”们在照料中获得了情绪寄托 。

若是说女生喜欢“养娃”  ，男生则在金属小物件中寻找情绪出口 。从指尖陀螺到推牌、钛扇  ，被称为EDC(逐日随身携带)的金属小物件  ，正从小众玩物走进追求细腻生涯与解压兴趣的年轻男性视野 。数据显示  ，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿  ，消耗者年岁笼罩18岁至60岁  ，其中18岁至24岁群体增速最快 。

淘宝EDC类目运营认真人先容  ，现在的EDC玩具更考究“一体多用”  ，兼具情绪价值与适用功效 。不少产品成为消耗者表达个性与文化认同的载体：国风设计大放异彩  ，头部品牌将古板纹样、玉器元素融入设计；功效融合成新卖点  ，部分产品集开瓶器、螺丝刀等适用功效于一身 。这些转变让EDC逾越纯粹的解压玩具领域  ，成为融合把玩兴趣、艺术审美、文化认同甚至社交钱币的复合体 。

“当基本物质需求获得知足后  ，消耗者最先追求消耗升级和需求条理的跃迁  ，情绪价值正是知足这些高条理需求的要害 。”中国社会科学院经济所经济增添研究室副研究员楠玉剖析  ，消耗者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等起劲情绪体验的产品和效劳买单 。她以为  ，情绪价值工业爆发的焦点驱动力有两方面  ，一方面  ，现代社会普遍保存的情绪需求缺口(如孤苦感、事情压力等)催生了大宗消耗需求；另一方面  ，手艺前进和商业模式立异降低了情绪价值的供应与获取门槛  ，便当了相关产品和效劳的流通 。

业态涵盖多领域

现在的情绪工业业态富厚多元  ，从实体商品到虚拟效劳  ，从线下体验到线上平台  ，多样化的消耗场景修建起了围绕情绪价值的消耗工业 。

一经小众的潮玩工业  ，现在已成热门赛道 。阛阓里  ，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店肆里消耗者络绎一直  ，潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时  ，也创立出不菲的商业价值 。近期广受关注的泡泡玛特  ，无疑是情绪工业中的佼佼者 。泡泡玛特宣布的最新营业状态显示  ，公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增添165%至170%  ，海内收益同比增添95%至100%  ，外洋收益同比增添475%至480% 。

情绪消耗不但增进了实体销售  ，也富厚了效劳业的业态 。以疗愈工业为例  ，《2024中国青年消耗趋势报告》显示  ，近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费 。美团数据印证了这一趋势  ，今年6月以来  ，“疗愈”相关谈论数同比增添超128%  ，相关要害词总搜索量增添超111% 。其中“疗愈SPA”搜索量同比增添超158%  ，“冥想疗愈”更是激增428%  ，20岁至30岁人群占搜索用户的45% 。

29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈效劳的？ 。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA  ，舒缓的精油和私密恬静的情形让我很松开  ，能缓解一样平常事情的压力 。”她坦言  ，自己很愿意为这种松开舒缓的项目消耗 。从市场端看  ，情绪疗愈馆的兴起是对重大需求的精准回应 。不少消耗者更注重自我感受与心田愉悦  ，情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消耗恰恰契合这一趋势 。

目今情绪价值工业已涵盖疗愈效劳、文创产品、体验式消耗等多个领域 。楠玉以为  ，商家要通过差别化立异提升谋划活力  ，可以从手艺赋能、场景立异、数据驱动等维度举行突破 ？梢允褂眯率忠沾蛟焯兆硎角樾鹘换ヌ逖 。例如研发新一代家用级可衣着情绪调理装备  ，开发基于AR的情绪可视化工具  ，将笼统情绪转化为具象画面 。同时  ，立异开发场景  ，从功效消耗到情绪叙事举行重构  ，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下陶醉式场景  ，让消耗者从被动接受者转变为自动加入者 。别的  ，平台可以构建跨场景的情绪数据收罗与剖析平台  ，为企业提供用户情绪洞察  ，精准捕获用户需求 。

仍需进一步规范

情绪消耗市场的蓬勃生长  ，也泛起了一些禁止忽视的问题 。电商平台上  ，从“爱因斯坦的大脑”到“榨取蕉绿”  ，种种主打情绪价值的商品琳琅满目  ，价钱跨度从几元到数万元不等 。线下情绪效劳项目销量亮眼  ，但小我私家信息泄露、从业职员专业素质狼籍不齐、价钱不透明、虚伪宣传诱导消耗、太过营销等乱象时有爆发 。例如  ，部分“疗愈效劳”强调疗效  ，宣称“一次冥想治愈抑郁症”  ，或用神经科学术语包装伪科学产品  ，这些行为不但损害消耗者权益  ，也扰乱了市场秩序 。

“推动情绪消耗工业康健生长  ，需要在商业立异与规范羁系之间找到平衡 。既要勉励立异以知足人们的情绪需求  ，也要通过有用羁系提防潜在危害 。”楠玉以为  ，一是需要明确情绪产品的分类标准  ，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的界线  ，划定效果宣传的红线  ，催促企业和商家守好情绪效劳的界线 。二是建设情绪产品效果评估标准与履约规范  ，为消耗者权益；ぶ牢制度基础 。三是针对消耗者对小我私家数据泄露的担心  ，平台要强化审查系统  ，有针对性地识别违规宣传话术  ，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计 。楠玉建议  ，年轻群体在享受情绪价值时需坚持消耗理性  ，认清虚拟关系与现实社交的界线  ，合理妄想情绪消耗预算 。好比  ，可设立“情绪账户”  ，阻止需求被算法放大  ，或者寻找低本钱替换计划  ，设定购置上限等 。

泉源：经济日报 本报记者 李思雨
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