2025-08-08 02:03:11 95084次浏览

?　　编者按：

近年来，随着文化体现形式立异、手艺手段迭代更新以及游客对文化体验深度需求的一直提升，陶醉式文旅演艺作为一种主要的文旅新业态受到普遍关注  。2025年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增添点昌盛文化和旅游消耗的若干步伐》指出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造陶醉式体验空间，推出一批陶醉式文旅新产品新场景  。历经数十载探索，“为一场演出奔赴一座城”已成为文旅消耗新民俗  。陶醉式演艺为何能点燃游客热情，一再“出圈”？面临新的机缘，其又该怎样实现高质量生长？为此，灼烁日报联合中国传媒大学陶醉式文旅业态研发与效果转化课题组，系统剖析了天下典范性、立异性的陶醉式文旅演艺项目，以期为我国陶醉式文旅演艺工业的可一连生长提供有益参考  。

从《印象·刘三姐》以天地为幕的“情形陶醉”，到《不眠之夜》付与观众决议故事走向的“叙事陶醉”；从《只有河南》用夯土实景构建戏剧综合体的“业态陶醉”，到《寻迹洛神赋》让数字光影在步推行进间流淌的“融合陶醉”……这一波波由点及面、由表入里的陶醉式浪潮，正以虚实融合的场景与互动，一直拓宽文旅融合的界线  。

中国旅游研究院宣布的《天下智慧旅游生长报告2024》显示，天下85.5%的游客体验过陶醉式旅游活动  。当山水、园林、古街、游船都化作“戏台子”，游客既是看客，也成了推动情节生长的加入者  。

生长：“随着演出去旅行”渐成民俗

从“视觉攻击”到“多感官融合”  。在西安《长安十二时间》街区，游客李女士接过“唐代商栈”NPC(非玩家角色)递来的“通关文牒”，刚望见牒文上的朱砂印，一阵胡饼焦香便飘了过来，街区铺子的摊主吆喝着“刚出炉的胡麻饼嘞！”李女士不禁叹息：“真像走进了唐朝西市！连空气都带着‘长安味儿’  。”

“当游客通过触觉、视觉、嗅觉接入特定情境时，认知与情绪的陶醉会自然爆发  。现在的文旅演艺，早就不但是‘看个热闹’了，需要调动游客的感官，让其全身心融入故事里  。”《长安十二时间》运营认真人邹林丰告诉调研组，这种突破古板“视觉为主、听觉为辅”的陶醉式演艺，让游客全方位“入戏”，体验感直接拉满  。

这种“全感包裹”的震撼，离不开多年来手艺的一直迭代  ；赝2004年阳朔漓江，《印象·刘三姐》用12座山峰作自然幕布，靠百盏渔灯勾画视觉轮廓，让游客感受到了“人在画中游”的壮阔场景  。现在，走进《乐动敦煌》洞穴剧场，“从天而降”的天女，衣袂翻飞，似乎活化了壁画中的乐舞盛景  。这些手艺方法的升级，使游客能探索现实中难以接触或不保存的事物，并对文化形成多维度的感知  。

真正让游客“忘我”的，往往是场景的细节  。“曾有观众躺在麦田里，说闻到了老家晒场的味道  。”《只有河南》演艺项目事情职员毕超告诉调研组，“《李家村》那场戏，我们把真实的麦子搬到了舞台上，一群青年在麦场上翩翩起舞，很是震撼  。”人物妆扮、修建质感、物件年份……只有注重场景细节的真实性，才华打造出“一步一景、一景一戏”的陶醉感  。

从“旁观者”化身“剧中人”  。“随着走！护镖车！”游客小陈被《又见平遥》剧场的演员一把拽住衣袖，踉跄挤进镖师行列，周围观众瞬间化身为市井呐喊的乡民  。这种“行走式穿越”拉近了观演距离，自开演至今，超600万游客像小陈一样，在剧场变身为“晋商”  。这种奇异的体验使游客对故事内容和文化内在爆发越发深入的体悟  。

在上海《新天下》剧场，15条人物主线、100多条支线剧情、70余位专业演员组成一个影戏片场级的置景，游客王莎莎化身中共地下党，代入角色的她挡在线人前面，；て淝寰  。“影视道具很逼真，代入感太强了！已经三刷这个剧，每次体验都纷歧样  。”她告诉调研组  。越来越多的陶醉式演艺项目摒弃了牢靠观众席与舞台的观演模式，观众在加入剧情生长的同时也成为剧情的一部分，由此获得了奇异且完整的体验  。

从“地区特色”到“文假手刺”  。夜幕低垂，霓虹闪灼，留声机低吟……在我国首部长江漂移式多维体验剧《知音号》中，游客可身着华服，手持船票登上汽船，在舞厅、咖啡厅、甲板等差别场景内“穿越”回百年前的武汉，似乎一脚“跌进”老汉口的码头时光  。

近年来，一个个各具地区特色的陶醉式演艺项目或“嵌”于街巷之中，或“镶”于景区之内  。《风起大汉》通过挖掘兰州的丝路文化，使游客化身汉朝子民陶醉于市井烟火，《长恨歌》将白居易的千古绝唱化为骊山脚下的史诗画卷，《宋城千古情》对杭州“南宋市井”“白蛇传说”举行提炼……这些陶醉式演艺项目不但单是“文化展示”，更在游客与一方水土之间，架起了一座桥梁，让地区文化在游客的陶醉体验中被感知  。

从感官触动到情绪共识，从被动接受到自动加入，陶醉式文旅演艺项目让游客在感官震撼中触摸文化温度，在互动加入中明确历史厚度，通过可感知、可加入、可共情的体验，完成今众人与历史文化的跨时空相遇  。

剖析：陶醉式文旅体验有何魅力

从“寓目演出”到“具身体验”的需求转变  。数据显示，2024年的出游人群中有凌驾70%的消耗者年岁介于19岁至35岁之间，这一年轻群体不再知足于“走马观花式”的打卡游览，而是追求“情绪价值”，陶醉式体验带来强烈的感官愉悦，精准契合年轻群体的需求  。调研组发明，在陶醉式演艺剧场中，年轻游客热衷于饰演“昔人”，以此寻回被快节奏生涯稀释的专注力与生涯实感  。

从“宣传推广”到“社交撒播”的破圈密码  。当西安《长安十二时间》主题街区在社交平台刷屏，当《澳门2049》一再登勺嫦妊……社交媒体不但单是撒播渠道，更成了增进陶醉式文旅演艺项目一连生长的主要动力  。观众从“视觉刺激—即时分享”的本能反应，到“情绪共识—深度撒播”的价值转达，再到“身份认同—社群共建”的生态修建，社交撒播搭建起了“撒播—消耗—再撒播”的可一连生长模式，突破了古板演艺“一次性创作—重复性演出”的生长局限，成为其区别于古板演出的焦点竞争力  。在陶醉式文旅演艺中，观众不但获得了视觉体验，更通过陶醉式体验引发了分享欲，从而自动成为项目的“推广者”  。

从“手段简单”到“声光电综合运用”的手艺迭代  。在《赳赳大秦》剧院里，观众似乎亲历千年前波涛壮阔的中原史诗，整个观演历程兼具强烈的陶醉感、代入感与穿越感，并充满科技张力  。手艺手段的迭代升级，一连强化陶醉体验，引发了观众的深层情绪，最终形成“为情绪买单”的闭环  。陶醉式演艺由此完成从“效劳经济”到“体验经济”再到“情绪经济”的跨越  。

从门票经济到多元盈利的模式立异  。陶醉式文旅演艺正在突破“门票依赖症”，构建以IP为焦点的多元盈利网络，通过深度挖掘文化价值、立异消耗场景及整合跨界资源，构建起笼罩票务、衍生品、商业相助等多元收益系统，显著提升了项目盈利能力与可一连性  。以《长安十二时间》主题街区为例，这里浓缩了“万国笙歌醉太平”的盛唐长安气象，游客身着汉服陶醉打卡，文创工坊、实景剧本杀等带来的衍生收入甚至凌驾了古板演艺项目  。当陶醉式演艺从“演生产品”升级为“文化消耗生态”，其商业生命力便不再依赖单点收入泉源，而是建设在IP价值网络协同效应上  。

从顶层设计到地方实践的协同生长  。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增添点昌盛文化和旅游消耗的若干步伐》，为陶醉式文旅演艺在内容立异与手艺应用上指明晰偏向  。各地政府起劲出台配套政策  。例如，北京勉励商业综合体等活化空间生长体验式、互动式、陶醉式演艺项目，对优异剧目在京驻场演出最高给予100万元支持；上海着重打造“演艺新空间”，在商圈打造100个微型陶醉式场合，形成“15分钟演艺圈”；西清静力推进“演艺之都”建设，鼎力大举推动戏剧节、音乐节等业态康健生长……政策上下联动，构建起全方位政策支持系统，驱动陶醉式文旅演艺向更高质量、更具立异性的偏向迈进  。

挑战：陶醉式文旅演艺的生长瓶颈

内容创作泛起同质化  。目今，部分陶醉式演艺项目缺乏对外地奇异地区文化、民俗风情的深度挖掘  。游客在差别都会寓目相似的演艺内容，极易爆发审美疲劳，难以获得奇异的“在地体验”  。同时，部分项目在泛起文化内在时，仅停留在外貌，未能深入挖掘背后的故事和精神内核  。一些项目简朴拼集古板文化元素，缺乏对文化的深刻明确和艺术化表达，使得游客无法真正感受到在地文化的内在魅力  。别的，为了快速上线并降低本钱，部分项目直接照搬或模拟其他乐成案例  。这种缺乏原创性的创作，既无法知足游客日益增添的文化需求，也倒运于行业的康健生长  。

手艺应用保存炫技化  。部分创作者太过追求视觉效果，将大宗资金和精神投入到手艺手段升级，却忽视了内容创作与观众体验  。即便运用了虚拟现实、增强现实等高科技手段，剧情也往往平庸无奇，观众难以被节目转达的情绪和故事感动  。别的，优异的互动设计能增强观众的加入感，但一些项目的互动环节设计不对理：或过于简朴而无法引发观众的兴趣；或过于重大导致观众疑心疲劳  。同时，部分项目的互动环节与剧情的融合较为生硬  。手艺本钱较高也导致票价居高不下，令一些游客望而却步  。

区域生长结构失衡  。目今，陶醉式文旅演艺项目主要集中在一线都会和热门旅游都会，如北京、上海、西安等地  。这些地区依附富厚的文化资源和完善的基础配套吸引了大宗项目入驻  。而部分地区由于经济生长水平较低、文化资源开发缺乏等因素，项目生长相对滞后  。别的，差别区域住民在享受陶醉式文旅演艺效劳方面仍保存差别  。一线都会项目种类富厚、质量较高，而部分三、四线都会因基础设施薄弱等缘故原由，难以支持此类项目生长  。

工业生态保存运行短板  。陶醉式文旅演艺涉及多个领域，需要既懂文化艺术又懂手艺应用的复合型人才  。但现在编剧、导演、手艺等专业人才相对匮乏  。别的，创作运营衔接不畅，一些项目在创作阶段缺乏对市场需求的调研，导致作品与市场需求脱节  。而在运营阶段，又因营销推广和运营治理缺乏，难以提升项目的着名度和影响力  。同时，工业链条仍不完整，陶醉式文旅演艺涵盖内容创作、手艺研发、装备制造、演出运营、衍生品开发等多个环节，但现在缺乏有用的工业协作机制  。

前瞻：助力陶醉式文旅演艺“出彩”又“出圈”

深耕文化IP开发与原创作品培育，实现演艺内容升维  。需做好差别化主题开发，深挖地区文化内核，摒弃“拿来主义”，勉励创作者深入挖掘外地历史文化、非遗武艺、民俗风情等资源，打造不可复制的演艺内核  。例如，《只有河南》深挖中原文化，打造了勾魂摄魄的“豫”演艺  。应强化互动叙事设计，提升加入感与复游率，突破古板单向观演模式，将观众从“旁观者”转变为“加入者”以致“共创者”，运用多线叙事、角色饰演、使命驱动、即时反响等手段，设计深度交互环节，确；ザЮ陀诮沟阈鹗，阻止流于形式的浅层游戏  。同时，活化古板文化资源，延伸体验链条，同步开发与主题相关的文创衍生品、剧本杀、研学课程等，形成“演艺+体验+消耗”的完整工业链条，使陶醉式文旅演艺成为古板文化“活态化”表达的主要载体  。

以数智化赋能陶醉式文旅演艺业态可一连运营  。推动5G、超高清显示、空间音频、行动捕获、实时渲染、智能机械装置等手艺与演艺内容深度融合；同时升级数字人手艺，突破其形象机械、交互简朴的局限，研发更具艺术体现力、情绪表达力的高拟真通用智能数字人  。在提升项目运维能力方面，构建集票务治理、客流监测、用户画像剖析、舆情反响于一体的智慧运营平台，提升效率并包管观演的恬静性与清静性  。

做好业态优化与人才作育事情  。起劲开发与演艺IP深度融合的消耗场景，打造主题餐厅、特色民宿、文创市肆、陶醉式剧本游等业态；同时勉励使用老旧厂房、历史街区、景区非黄金时段闲置区域等，开发主题鲜明的“小而美”陶醉式微演艺项目  。与周边博物馆、特色街区、旅馆等联合打造“一日游”“住宿游”精品线路，实现资源共享与客源互通  。在人才作育方面，推动相关高校与陶醉式文旅演艺头部企业、行业协会共建教培系统与产学研协作平台，作育“有文化、懂手艺、善运营、会治理”的复合型人才  。作育单位可设立陶醉式演艺专业偏向或课程？，开展定向作育、实习培训、巨匠事情坊等  。别的，政府、企业、协会、高校应联合建设行业人才库与培训认证系统，进一步流通人才流动通道，为工业一连立异提供智力支持  。

精准支持文旅演艺项目与营造优异市场情形  。可设立陶醉式文旅演艺生长专项资金，对具有重大文化价值、手艺立异性强、树模效应好的原创项目给予研发津贴、贷款贴息或税收减免  。同时勉励种种文化工业基金、行业协会等加大对立异型、出海型项目的支持力度，在园地、资金、渠道等方面提供更多支持  。探索并建设“一站式”效劳窗口或跨部分协同审批机制，明确审批标准，压缩时限，提高效率  。关于内容弘大、投资规模重大的项目，在审查上要建设更切合陶醉式互动特点、兼顾文化清静与艺术立异的评估机制；关于立异性强的小型项目，应勉励探索试错，给予生长空间  。完善工业生态需健全知识产权；せ，应高度重视创意策划、剧本、音乐、美术设计、数字资产等焦点内容；，完善相关规则的适用性，建设快速版权挂号、确权以及维权通道，严肃攻击剽窃模拟与盗版侵权等行为，营造尊重原创、勉励立异的市场情形  。

(作者：灼烁日报联合调研组，调研组成员：中国传媒大学卜希霆、彭雪千、夏宇欣、李佳洛、牟书瑶，本报记者兰亚妮、季雅宁)

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