2025-08-14 04:05:47 39262次浏览

?  ■本报记者 徐晶卉

  8月10日晚 ,随着再起岛主舞台升起重大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目 ,为期3天的小红书RED LAND开放天下冒险岛落下帷幕 。

  已往一个多月 ,用“痛城”形容申城并不为过 。从7月的CCG EXPO(中国国际动周游戏展览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华) ,到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚竣事的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场” ,浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消耗季注入鲜活动力 。

  漫展不但是漫展 ,它对实体经济的赋能比想象中越发有趣且多元 。小红书包下一座岛 ,给予工业遗址全新表达 ;BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴” ,把“爆表”的漫展热度运送到都会各个角落 。与此同时 ,“实名羡慕”的天下甚至全球粉丝飞来上海 ,由此发动文旅商体展深度融合 。

  一个漫展 ,激活一个岛

  刚竣事的RED LAND选址很特殊 ,它没有选择古板的展会场馆 ,而是锚定一个非典范园地——再起岛 。这是上 ;破纸衔ㄖ鹨蛔诼降 ,岛上常驻生齿不过2000人 ,工业遗存与现代船台交织 。纵然是上海市民 ,也很少会踏足这个东北角的小岛 。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后 ,一下跃入年轻人的视线 。

  一个与现实几多有些阻遏的空间 ,一句“接待回家 ,永远的主角” ,将玩家瞬间带入全新的探索天下 。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名时势被“一键复刻”到三大主题园区 ,小红书创立了以“登岛玩家”为第一视角的弘大叙事场景 ,每位玩家都有身份 ,会触发专属剧情 ,能找到自己的“高光时刻” 。

  用一个漫展 ,激活一座岛——小红书的新玩法 ,为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示 。小红书社区市场认真人白板先容 ,团队3个月前勘探时“一眼相中”再起岛 ,正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架 。“再起岛上约30万平方米的存量工业厂房及园地资源 ,为整年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器 。”他说 ,RED LAND的举行 ,让天下甚至全球用户有时机知道上海有一个地方叫再起岛 ,它能为各人带来差别体验 。▼下转第二版(上接第一版)

  另一个数据也印证了小红书的“眼光” 。在平台上 ,工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关条记年增添94% ,阅读量凌驾5000万 。越来越多Z世代通过打卡、创作、撒播 ,自动为这些“见证历史的场景”编织新的故事 。

  一辆“痛巴” ,流通一座城

  BW 2025开幕首日 ,上海大雨滂沱 。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱 ,一度在国家会展中心(上海)里有些渺茫 。她的“痛城之旅”只有3天时间 ,其中两天泡在展馆里 ,并使用晚上去打卡上海的二次元“圣地” 。但大雨让她发怵:“我不想拎着那么大的箱子挤地铁 。”没想到 ,百联ZX公众号里的一条新闻为她“续”上妄想 ,“我看到ZX定制了‘痛巴’ ,下昼4点半从北厅发车直接送到南京东路 ,并且是免费预约 ,太周密了 。”

  今年的头部漫展中 ,“痛巴”“痛船”成了新鲜事 。CCG EXPO时代 ,苏州河游船首艘“痛船”启航 ;BW 2025时代 ,天天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地 ;ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景 ,联动沪上15个商圈、主题旅馆 ,推出Citywalk陶醉式动漫街区等打卡活动 ;RED LAND时代 ,五角场二次元主题商圈和国际时尚中心划分设置“痛车”专线接驳点 ,接送玩家前往RED LAND现场 ,多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁” ,有玩家称其为“通往异次元的入口” 。

  这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路 ,通过精准引流 ,将原本仅三四天的展会盛事气氛跨时空播散到整个都会 ,为实体商业带来蓬勃商机 。

  百联ZX就尝到了甜头 。百联ZX市场认真人施艳敏先容 ,阛阓提前半年启动策划 ,在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新看法 ,并提前与久事集团定制“痛巴”蹊径 ,免费接送二次元玩家 。不但云云 ,二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限制福袋 ,百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了特殊专属优惠福利 。

  事实证实 ,展会与商业形成“双向奔赴” 。数据显示 ,BW2025时代 ,南京东路的创趣场客流上涨14% ,销售提升31% ,场内超90%品牌成为时代的天下销售冠军 ,40%品牌业绩立异高 。五角场的造趣场客流上涨238% ,生意笔数提升337% ,销售上涨131% ,35%品牌实现业绩新高 。

  一个节庆 ,联动商旅文

  近年来 ,头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群” 。相加近百万年轻人的“泼天流量” ,一连“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消耗 ,助力文旅商体展融合生长 。

  以BW2025为例 ,今年共有来自20多个国家及地区的观众参展 ,护照购票用户占比达13% 。而来自美团旅行的数据显示 ,BW漫展举行时代 ,数十万00后涌入上海 ,天下抵沪机票订单上涨50% ,国家会展中心(上海)周围旅馆预订量同比去年上涨近5倍 ,相关文旅订单上涨35% 。

  “在前期加入站内答题免费领票的用户结构中 ,凌驾一半是非上海用户 。”小红书相关认真人拉出的一组数据同样显示 ,外地来沪“登岛”的用户不在少数 ,其客群集聚效应对暑期上海消耗市场起到显着提振作用 。

  正是由于视察到这一征象 ,上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消耗季十大标杆活动之一 ,上升到都会层面来协同 。市商务委相关认真人先容 ,今年上 ;棺隽艘桓鍪笛 ,首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票 ,以“票根经济”撬动消耗大市场 ,吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海 。

  上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄以为 ,首届国际动漫月在时间和空间领域发动全城联动 ,未来 ,上?尚纬梢桓龀ばУ腎P运营机制 ,使之成为全球认可的都会手刺 。


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