2025-08-14 00:34:08 43581次浏览

?　　中新网北京8月13日电(记者 左雨晴) 记者13日获悉，市场羁系总局、国家卫生康健委、国家中医药局联合宣布《医疗广告认定指南》(以下简称《指南》)。

市场羁系总局广告羁系司市场稽察专员谷保中指出，医疗广告是群众获取就医信息的主要途径，也是推介医疗机构和医疗效劳的主要方法。随着“互联网+医疗”的快速生长，医疗广告与医疗信息、医疗康健科普在体现形式上愈发靠近；部分不法谋划者假借“科普”的外衣变相宣布医疗广告，甚至虚构“名院”“名医”吸引患者就医等乱象时有爆发。

他体现，《指南》在连系医疗广告活动新特点和羁系实践的基础上，对“什么是医疗广告”举行了回覆；再次重申了除依法建设的医疗机构外，任何单位和小我私家不得自行或者委托他人宣布医疗广告；对怎样区分“医疗广告”与“医疗信息果真”“康健科普”提出了更具操作性的羁系规则；对部分协同作出针对性的制度安排。

聚焦社会反应集中的无资质“黑医院”“黑医生”宣布广告误导群众就医选择的问题，《指南》对医疗广告宣布主体作出了严酷的限制，明确划定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和小我私家不得自行或者委托他人宣布医疗广告。

紧盯借医疗信息公示和科普活动变相宣布医疗广告的违法行为，《指南》在明确哪些形式的信息公示和科普活动不组成广告的同时，也枚举了借医疗信息公示和康健科普变相宣布医疗广告的详细情形。

别的，为推动实现对医疗广告乱象的标本兼治，《指南》对市场羁系部分与卫生康健、中医药部分之间的线索移送、情形转达等方面作出了制度性安排。

《指南》的出台，有助于准确认定和攻击使用医学科普、康健养生变相宣布医疗广告等违法违规行为，营造越发公正的医疗广告市场情形和有序的医疗科普社会气氛，更好维护宽大消耗者正当权益、知足公众对康健养生知识的需求和就医需要。

值得一提的是，今年5月，市场羁系总局还宣布了《医疗广告羁系事情指南》，针对医疗广告羁系执法的原则和详细羁系规则作出细化划定，为市场羁系部分提供越创造确的执法指引和实操指南。

谷保中体现，两个指南为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线，在压实平台主体责任、精准攻击变相宣布医疗广告行为的同时，有助于提防和阻止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争。两个指南既是维护广告市场秩序、包管消耗者正当权益的应时之举，也是推动广告行业、医疗效劳行业康健生长的久远谋划，通过立规则、设红线、清乱象，让种种“隐形变异”式的医疗广告宣传无所遁形，将违法违规机构逐出市场，为遵法合规企业撑腰鼓劲，为维护消耗者权益保驾护航。(完)
明确医疗广告与康健科普界线 《医疗广告认定指南》正式宣布

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